we, Mediastudio

IAB Forum Milano 2009 - ingresso

Anche quest’anno lo IAB Forum si è presentato come un appuntamento fondamentale dove confrontarsi sui possibili scenari futuri della comunicazione interattiva e dove accrescere il proprio network. L’edizione 2009 è stata ricca di eventi che hanno visto la comunicazione digitale sotto numerosi aspetti: istituzionale, economico, statistico, dell’innovazione, sia in Italia che a livello globale.

Nella prima giornata si è parlato dell’innovazione della Rete e della sua importanza per le aziende italiane con Vincenzo Vita, Paolo Gentiloni, Marco Pierani e Lyla Pavone. Sembra chiaro come in Italia, pur essendoci i presupposti e i mezzi adeguati, la Rete non sia stata ancora accolta ed adottata nel pieno del suo potenziale. Sono stati evidenziate soprattutto le difficoltà non solo a livello istituzionale ma anche a livello culturale che portano le nostre aziende a ‘sottovalutare’ l’importanza della Rete per costruire una forte immagine di brand e comunicare efficacemente con i clienti. Di grande impatto l’intervista a Randall Rothenberg (CEO IAB Usa) e soprattutto l’intervento di Guy Phillipson (CEO IAB Uk) che ha presentato lo scenario della comunicazione interattiva in Inghilterra dove l’advertising online ha superato quello televisivo. Nel pomeriggio sono stati presentati numerosi workshop tematici dove si è discusso delle ultime tendenze per quanto riguarda il Web 2.0, l’online search, i social network, editoria e online advertising. Merita una menzione a parte Lars Rasmussen, co-fondatore e ingegnere capo di Google Wave, che ha presentato la nuova piattaforma Goolge per la comunicazione e la collaborazione online in real-time e lo scambio di dati multimediali (documenti, video, immagini, mappe).

La seconda giornata è iniziata all’insegna dell’aspetto sociale del Web con l’intervento di David Weinberger che ha presentato i nuovi aspetti di trasparenza e fiducia nei rapporti di comunicazione veicolati dalla Rete. A differenza dei media tradizionali il Web, per la sua natura di medium ‘a due vie’, permette un alto livello di interazione e collaborazione tra gli utenti di Internet. Utilizzando questo strumento le aziende possono sviluppare al massimo le proprie relazioni con i consumatori ma ad una condizione: adottando la massima trasparenza nella comunicazione online e conquistandosi così la fiducia del proprio interlocutore.

Banzai - sushi & advertising

Oltre ai convegni e ai workshop anche l’area espositiva è stata particolarmente interessante presentando le realtà più innovative ed intraprendenti del settore. Google e il suo famoso programma di online advertising ‘Google Aqua‘ offriva cocktail ‘ad hoc’ dei prindipali colori del brand. Microsoft e il programma ‘Microsoft Advertising’ propone un sistema di pubblicità online che punta tutto sull’interazione diretta con il consumatore: niente di meglio del nuovo ‘touch table’ per toccare con mano questa nuova filosofia di comunicazione. Per gli espositori una italiani menizione d’onore va sicuramente a Banzai che per promuovere le proprie soluzioni di advertising ha deciso di allestire un mini-sushi-bistrot. Da notare anche Dada che riesce sempre ad arricchire le sue proposte nel panorama dell’online advertising e online publishing, sapendosi ben adattare alle esigenze e alle nuove tendenze del mercato italiano.

Un appuntamento che si è riconfermato come il più importante del settore in Italia ricco di dati ed informazioni utili, ma soprattutto ricco di persone che seguono con passione e volontà di crescere il panorama della comunicazione interattiva digitale.