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Posizionamento secondo Google: chi corre arriva prima
Stephanie Woods ha recentemente sottolineato come la velocità di caricamento di una pagina Web sia uno dei fattori più importanti per il posizionamento nei motori di ricerca. La famosa marketer statunitense spiega come il principio di base applicato sia semplice: la pagina più veloce viene presentata per prima.
Non è certo una novità che la velocità di caricamento di un sito sia uno degli elementi più importanti quando si parla di navigazione Web. Numerosi studi hanno già dimostrato come gli utenti preferiscano i contenuti più velocemente accessibili e abbandonino invece sistematicamente le pagine considerate troppo lente. Un concetto che se fino ad oggi era strettamente legato all’usabilità, ora dimostra la sua importanza diretta anche nel posizionamento nei motori. La conferma in questo caso viene dal motore di ricerca più utilizzato al Mondo: Google. Google ha inserito la velocità di caricamento fra i più importanti parametri del suo famoso algoritmo matematico per il calcolo del posizionamento dei contenuti. A parità quindi di contenuti, link e qualità generale, il sito più veloce sarà visualizzato prima nella SERP. Per verificare il grado di competitività in termini di caricamento del nostro sito Google ha anche realizzato uno strumento apposito: Google Page Speed Tool.
Il Web permette di veicolare messaggi multimediali complessi e ricchi di elementi audio/video, ma nella corsa per il posizionamento non si può certo sottovalutare il fattore velocità.
Ad Sitelinks: Google Adwords si fa in quattro
Da qualche mese Google ha introdotto una nuova e interessante feature alla piattaforma di online advertising AdWords: Google Ad Sitelinks. Grazie a questa nuova funzione gli annunci PPC in prima posizione potranno aggiungere fino a quattro link sotto il messaggio promozionale.
Ad Sitelinks è una funzione semplice ma che è in grado di sviluppare nuove importanti opportunità per le campagne pubblicitarie sul Web. Presentare un messaggio con più link, che rimandano a diverse sotto-aree del sito, può aumentare notevolmente il numero di click e quindi aumentare il traffico di clienti che raggiungono l’azienda. Secondo le stime di Google con Ad Sitelinks il numero di click aumenta di circa il 30/40% rispetto ad una campagna AdWords tradizionale. Una proposta differenziata inoltre riesce a soddisfare al meglio le esigenze dei clienti, trasformandosi così in una reale occasione di acquisto. Un valido strumento quindi non solo per raggiungere il target specifico, ma anche per abbassare i costi di conversione e aumentare il ROI.
La piattaforma AdWords si arrichisce di nuove funzionalità, andando ad affiancare sempre più ‘ad armi pari’ i normali risultati dei motori di ricerca. La visibilità online si riconferma come una sfida altamente competitiva, adatta solo alle aziende che sapranno letteralmente ‘farsi in quattro’.
Mobile Marketing: largo ai Mobile Coupons!
Una recente ricerca di Compete ha dimostrato come mentre gli utilizzatori del cellulare siano favorevoli ad azioni promozionali personalizzate, il mobile marketing non abbia ancora dar prova di tutte le sue potenzialità. Il mobile che solo un anno fa sembrava uno strumento troppo giovane per essere adottato a pieno dal marketing, ha una schiera di utenti maturi e pronti a guidarne la crescita.
Lo studio evidenzia come oltre il 36% degli utenti desideri ricevere coupons promozionali personalizzati sul proprio telefonino ma solo il 9% è stato raggiunto nell’ultimo anno da questo tipo di promozioni. In questo caso non solo sono gli utenti stessi a richiedere un ‘servizio’ ma hanno anche le idee molto chiare su come e cosa vogliono ricevere. Ecco quindi delinearsi delle richieste precise e ben definite: il 29% vorrebbe avere la possibilità di scannerizzare un codice sul prodotto per avere subito uno sconto, mentre il 26% vorrebbe delle offerte da poter salvare nel proprio telefonino ed utilizzare a piacimento in futuro. L’SMS si dimostra ancora come la scelta più facile per la comunicazione mobile con il 26% di utenti intervistati favorevoli, mentre il 15% si è dichiarato disponibile a ricevere qualsiasi formato di pubblicità sul telefonino.
Dopo un primo lento sviluppo sembra che il mobile marketing sia finalmente pronto a ‘dare i numeri’. E i questo caso sono tutti indubbiamente molto positivi.
QR Code – la parola ai prodotti
Arriva dal Giappone e si chiama ‘QR Code‘, è l’erede del codice a barre. Un codice composto da tanti quadratini bianchi e neri che sta già rivoluzionando il mondo della comunicazione digitale.
Il QR Code è stato inventato nel 1994 dalla Denso-Wave ed è in grado di immagazzinare fino a 4296 caratteri alfanumerici. Il suo punto di forza è nella versatilità di utilizzo, grazie all’adozione delle tecnologie mobile di ultima generazione come fotocamera e connessione al Web. E’ sufficiente scattare una foto al Codice QR con il telefonino per poterlo decifrare e visualizzare le informazioni in tempo reale sul proprio cellulare. Un sistema facile, veloce e alla portata di tutti che permette letteralmente ai prodotti di ‘parlare di sè’.
Le applicazioni commerciali sono innumerevoli e le aziende lo utilizzano soprattutto per stimolare l’interazione con i clienti. Con una foto è possibile avere info dettagliate sull’articolo che ci interessa, partecipare a promozioni particolari o essere catapultati nella rete Internet per un’esperienza multimediale. Le potenzialità di QR Code hanno già conquistato le grandi aziende internazionali: IKEA lo utilizza come coupon di sconto da redimere alla cassa, mentre McDonald’s lo impiega per presentare le informazioni nutrizionali dei propri hamburgers.
Un piccolo mosaico di tecnologia che sta cambiando il modo di comunicare con i propri clienti. Se QR Code vi ha lasciati a bocca aperta, fate parlare i vostri prodotti!
