we, Mediastudio

Negli ultimi tempi IKEA sta investendo sempre di più nei nuovi canali digitali, realizzando dei progetti innovativi e d’impatto come la prima pubblicità banner ‘fai-da-te’. In questo processo di ri-visitazione in chiave moderna, di tutta la comunicazione del gigante svedese, non poteva di certo essere dimenticato lo strumento di presentazione dell’arredamento per eccellenza: il catalogo. Già a febbraio 2010 infatti è apparso online nel sito ikea.com il nuovo catalogo 2.0 che trasforma le pagine statiche del catalogo tradizionale in una vetrina-film multimediale ed interattiva. La divisione spagnola di IKEA ha rivoluzionato questo progetto portandolo iPhone e creando l’interactive catalogue.

L’interactive catalogue è un’applicazione realizzata per iPhone che ha due obiettivi principali: rendere il catalogo IKEA sempre più ‘portabile’ e facilmente consultabile in qualsiasi momento, e permettere al cliente di valutare i nuovi mobili IKEA inseriti nel proprio contesto di arredamento. Utilizzando la tecnologia di iPhone è stato possibile ri-creare il catalogo in versione digitale, sfruttando appieno l’intuitiva interfaccia e proponendo all’utente una nuova modalità di ricerca e analisi delle soluzioni arredo. La grande novità dell’applicazione è nell’utilizzo della fotocamera dello smartphone: dopo aver selezionato i prodotti preferiti è infatti possibile ‘inserirli’ virtualmente nell’ambiente domestico e scattare una foto del nuovo arredamento con i prodotti IKEA inclusi. L’utente può selezionare il prodotto, il colore più adeguato al proprio arredamento e modificarne le dimensioni, tutto in tempo reale, per ottenere lo ‘scatto perfetto’! Un’idea che ha saputo unire creatività e utilità e che, grazie a queste caratteristiche, ha riscosso un grande successo all’International Advertising Festival 2010 a Cannes vincendo un Cyber Lion d’oro.

IKEA stupisce ancora una volta e dimostra come le nuove tecnologie siano in grado di re-inventare il nostro modo di pensare e gestire il mondo della comunicazione e dell’interazione con l’utente. Tanto per iniziare: re-inventate il vostro arredamento!