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Posizionamento secondo Google: chi corre arriva prima
Stephanie Woods ha recentemente sottolineato come la velocità di caricamento di una pagina Web sia uno dei fattori più importanti per il posizionamento nei motori di ricerca. La famosa marketer statunitense spiega come il principio di base applicato sia semplice: la pagina più veloce viene presentata per prima.
Non è certo una novità che la velocità di caricamento di un sito sia uno degli elementi più importanti quando si parla di navigazione Web. Numerosi studi hanno già dimostrato come gli utenti preferiscano i contenuti più velocemente accessibili e abbandonino invece sistematicamente le pagine considerate troppo lente. Un concetto che se fino ad oggi era strettamente legato all’usabilità, ora dimostra la sua importanza diretta anche nel posizionamento nei motori. La conferma in questo caso viene dal motore di ricerca più utilizzato al Mondo: Google. Google ha inserito la velocità di caricamento fra i più importanti parametri del suo famoso algoritmo matematico per il calcolo del posizionamento dei contenuti. A parità quindi di contenuti, link e qualità generale, il sito più veloce sarà visualizzato prima nella SERP. Per verificare il grado di competitività in termini di caricamento del nostro sito Google ha anche realizzato uno strumento apposito: Google Page Speed Tool.
Il Web permette di veicolare messaggi multimediali complessi e ricchi di elementi audio/video, ma nella corsa per il posizionamento non si può certo sottovalutare il fattore velocità.
Ad Sitelinks: Google Adwords si fa in quattro
Da qualche mese Google ha introdotto una nuova e interessante feature alla piattaforma di online advertising AdWords: Google Ad Sitelinks. Grazie a questa nuova funzione gli annunci PPC in prima posizione potranno aggiungere fino a quattro link sotto il messaggio promozionale.
Ad Sitelinks è una funzione semplice ma che è in grado di sviluppare nuove importanti opportunità per le campagne pubblicitarie sul Web. Presentare un messaggio con più link, che rimandano a diverse sotto-aree del sito, può aumentare notevolmente il numero di click e quindi aumentare il traffico di clienti che raggiungono l’azienda. Secondo le stime di Google con Ad Sitelinks il numero di click aumenta di circa il 30/40% rispetto ad una campagna AdWords tradizionale. Una proposta differenziata inoltre riesce a soddisfare al meglio le esigenze dei clienti, trasformandosi così in una reale occasione di acquisto. Un valido strumento quindi non solo per raggiungere il target specifico, ma anche per abbassare i costi di conversione e aumentare il ROI.
La piattaforma AdWords si arrichisce di nuove funzionalità, andando ad affiancare sempre più ‘ad armi pari’ i normali risultati dei motori di ricerca. La visibilità online si riconferma come una sfida altamente competitiva, adatta solo alle aziende che sapranno letteralmente ‘farsi in quattro’.
Search Alliance: Yahoo! e Microsoft insieme per sfidare Google
Nel panorama lucrativo ed in forte espansione del search market si affaccia una nuova importante figura: la Search Alliance.
Microsoft e Yahoo! hanno stretto un’alleanza strategica per competere con Google e la sua piattaforma pubblicitaria AdSense.
Dopo quasi una anno di trattative Microsoft e Yahoo! hanno ricevuto l’approvazione del Dipartimento di Giustizia Americano e della Commissione Europea per la loro partnership nell’Internet Search. L’accordo mira ad una collaborazione fra le due aziende per sviluppare servizi per il search market innovativi e di alta qualità, in grado così di competere con Google.
Secondo l’istituto di ricerca internet comScore Inc. Google gestisce i 2/3 delle ricerche mondiali, seguito da Yahoo! con il 7,4%, Baidu con il 7% e Microsoft con il solo 3,2%.
Secondo Steve Ballmer CEO di Microsoft: “Grazie alla Search Alleance Microsoft e Yahoo! saranno in grado di fornire una più vasta scelta di servizi, servizi di maggior qualità e innovazione per i propri utenti internet, per gli advertisers e per i publishers”.
Il periodo di transizione si concluderà entro il 2012, Microsoft gestirà tutte le ricerche mediante il proprio algoritmo di ricerca Bing mentre Yahoo! si concentrerà nell’integrazione di contenuti più ricchi e accattivanti.
La Search Alliance, pur avendo come obiettivo la collaborazione fra Microsoft e Yahoo!, garantirà alle aziende la possibilità di creare esperienze diverse per gli utenti, con diversi contenuti e finalità in grado di competere per l’audience e il click-through rate.
Per il search market si sta sviluppando uno scenario più competitivo ed in grado di fornire agli utenti servizi più completi, accattivanti ed efficaci per raggiungere i propri clienti online..
