L’esplosione dei Social Network e del Web 2.0 hanno trasformato lo scenario della comunicazione che diventa sempre più complesso, pubblico, integrato e competitivo. L’impresa che intende adottare questi strumenti, deve ri-disegnare la propria strategia di comunicazione per riuscire a raggiungere il consumatore in una vera e propria ‘giungla dell’informazione’. Una voce, quella dell’impresa, che deve inserirsi in un circuito informativo dove il consumatore diventa protagonista attivo: autore partecipe dello scambio di informazioni che assume sempre più le caratteristiche della conversazione.

Un’occasione unica per riflettere sulle nuove opportunità e difficoltà che si presentano per le aziende che devono comunicare un bene-progetto come la cucina. Si cercherà di capire quali sono le modalità di utilizzo dei nuovi canali Social e del Web 2.0: spazi liberi dove l’azienda si trova ‘alla pari’ del consumatore. L’analisi si concluderà con alcune riflessioni sul punto vendita, l’anello finale della catena del valore. MEDIASTUDIO ha colto con entusiamso l’invito a partecipare alla prima tavola rotonda dell’evento ‘Il Mararketing del Web 2.0: che cosa cambia, come cambia, che cosa fare‘. Per l’occasione Milvio Zaccariotto (AD di Mediastudio) presenterà la propria esperienza diretta di sviluppo di un nuovo approccio alle nuove tecnolgie, avviato da parte delle grandi aziende produttrici di mobili provenienti principalmente Distetto del Mobile Livenza.

Ecco quindi la nuova proposta: lanciare l’ultimo prodotto di casa Ford solamente attraverso l’utilizzo del canale Facebook. Dopo aver pensato alla rivoluzione di Explorer, attraverso il re-design e la migliorata efficienza (fino al 30% di consumo in meno rispetto il precedente modello), Ford ha rivoluzionato la comunicazione online con una pagina Facebook (fra le molteplici gestite). La forza della nuova campagna risiede nella capacità di ascolto del cliente, delle proprie necessità e curiosità, e di saper dialogare con lui attraverso i canali che già conosce ed utilizza attivamente online. Ecco quindi l’evento di presentazione di Explorer a Manhattan trasmesso unicamente in streaming online dove oltre 103.000 fans, considerando i soli iscritti alla pagina, hanno potuto scoprire il nuovo modello. Ford ha saputo gestire al meglio questa opportunità di contatto attraverso un complesso piano marketing dove erano presentati chiaramente gli obiettivi, le strategie e i sistemi per misurarli. Mentre alcune aziende riflettono ancora sul potenziale della comunicazione nei canali social, Ford era impegnata a raggiungere e ingaggiare attraverso conversazioni i potenziali clienti di Explorer.

Per Ford si prefigura un altro successo: grazie alla propria vision, all capacità di sfruttare il nuovo media e al saper imparare dalle precedenti esperienze di campagne social. Un successo che passerà non solo attraverso Facebook, ma sarà invece integrato successivamente negli altri maggiori canali social come Twitter e Youtube.

Due giorni intensi ricchi di eventi, conferenze e workshop, per stimolare lo sviluppo e l’innovazione delle nuove tecnologie di comunicazione online. Come di consueto, anche quest’edizione vedrà la partecipazione dei massimi esperti italiani ed internazionali che si alterneranno sul palco per presentare le più importanti novità del settore. Nella giornata di mercoledì sarà presente Chris Anderson, direttore della rivista Wired (America), una delle voce più autorevoli sull’economia digitale e sicuramente l’ospite più atteso di questa edizione di IAB Forum. Tra le opere più discusse e visionarie di di Chris Anderson ricordiamo ‘La coda lunga’: la presentazione di un nuovo modello di business, introdotto dai nuovi sistemi di comunicazioni e media digitali,  che attraverso un sistema di ‘scelta illimitata’ sta iniziando a svelare tutta la sua efficacia. Fra gli altri ospiti spiccano Domenico De Masi, noto sociologo delle nuove tecnologie, Lorenzo Sassoli de Bianchi (Presidente di UPA) e Diego Masi (Presidente di Assocomunicazione). I workshop pomeridiani riguarderanno la promozione online a 360 gradi: e-mail marketing, search marketing, video advertising e web tv, web analytics, social media e digital PR.

Chris Anderson, Direttore Wired US

Un’edizione importante dunque, sicuramente da non perdere. Un evento che secondo le parole di Roberto Binaghi, il nuovo Presidente di IAB Italia, ha lo scopo di “…aiutare gli operatori e le aziende a comprendere che internet è divenuto ormai uno strumento prezioso e irrinunciabile”.

La notizia del Conest ipad sta facendo il giro del Web: partendo dai canali ufficiali di Mediastudio (compresi i social Facebook e Twitter), fino ad arrivare a siti e blog indipendenti di settore. Ecco una rapida carrellata di siti dove potrete trovare pubblicato il nostro contest:

IPAD-NEWS www.ipad-news.it/blog/vinci-un-ipad-con-mediastudio

CONCORSOMANIA www.concorsomania.com/vinci-un-ipad-con-un-idea-per-il-mobile-business

TABLETMANIA tabletmania.org/ipad-in-palio-per-nuove-idee-sul-mobile-business-in-friuli

IPAD FORUM ITALIA www.ipadforumitalia.com/news/vinci-un-ipad-con-il-contest-di-mediastudio

MELA 10 www.mela10.it/come-vincere-un-apple-ipad-con-mediastudio

PREMI E CONCORSI www.premieconcorsi.com/contest-ipad-mediastudio

Per partecipare è sufficiente iscriversi online, sul sito www.mediastudio.it/contest-ipad.php, dove compilando l’apposito form sarà possibile inserire la descrizione dettagliata dei propri progetti, allegati multimediali e consultare il Regolamento del Contest. Mettete in moto la mente, iscrivetevi online e vincete iPad. Dopotutto le “mele” sono ancora un frutto di stagione!

Con Google Instant sarà possibile ridurre i tempi: i risultati saranno visualizzati istantaneamente riducendo da 2 a 5 secondi il tempo impiegato per la ricerca. Le previsioni saranno inoltre  più precise: nel caso in cui non si conosca il termine preciso saranno visualizzati dei suggerimenti in grigio direttamente all’interno del box  di ricerca. Spiega ancora Mayer “Many think of Google Instant as ‘search as you type’, but really it’s search ‘before you type”, cercando letteralmente di prevedere l’intenzione dell’utente.

Promettono bene i numeri della Fiera Campionaria con 30.000 mq di aree espositive, distribuite in 9 padiglioni, e circa 250 stand. Per l’occasione è stato riproposto l’evento “Domus-Arreda”: tre padiglioni dedicati all’arredamento, l’edilizia e il risparmio energetico. Grande novità di questa edizione invece sarà  la “Fabbrica delle Idee”, un padiglione dedicato al territorio e all’innovazione che si propone come motore per lo sviluppo e la ripresa economica del Friuli Venezia Giulia.

Noi di Mediastudio siamo già (quasi) pronti con un desk multimediale e ad alto tasso di interattività al PAD 5, di fronte al palco dell’”Arena delle Idee”. Venite a trovarci per conoscerci e per “toccare con mano” le ultime novità della comunicazione digitale e “mobile”. Per l’occasione sarà anche possibile verificare se le “mele” sono ancora un frutto di stagione.

Mediastudio partecipa all’evento “Fabbrica delle Idee” per confermare ancora una volta l’importanza dell’innovazione e del territorio nel percorso di crescita dello studio. Un’occasione unica e stimolante dove poter scoprire e “toccare con mano” le nuove idee Web e mobile orientate al new-business. Soluzioni all’avanguardia che combinano online advertising, Social Network e applicazioni wireless per iPhone e iPad. La proposta di un utilizzo innovativo e integrato del Web concepito per: essere primi nei motori di ricerca, raggiungere nuovi clienti e scoprire nuovi mercati, promuovere prodotti e gestire l’azienda online.

Mediastudio quindi protagonista della “Fabbrica delle Idee” per rilanciare, promuovere e innovare la propria attività. Il 4 settembre, al PAD 5 del quartiere fieristico di Pordenone, inizia un viaggio reale nel mondo virtuale del Web. Un viaggio da “toccare con mano”.

Segui l’evento

Nielsen riporta come l’audience internet sia aumentato del 13% nell’ultimo anno raggiungendo quota 24,5 milioni di utenti, mantenendo sostanzialmente invariato il traffico con 34 sessioni mensili per circa 54 minuti di navigazione al giorno. Cambiano anche gli interessi dei navigatori che, mantenendo invariato il traffico su canali search, portali e community, visualizzano sempre più contenuti provenienti da siti contenenti video e news. Le aziende hanno saputo cogliere velocemente questi nuovi trend dei consumatori investendo maggiormente nel media online. Con oltre 4,5 miliardi di Euro di investimenti, le aziende hanno aumentato di circa il 14,6% la spesa complessiva nell’ online advertising rispetto a gennaio 2010. Sempre nel primo semestre hanno invece subito una riduzione degli investimenti i media più tradizionali: soprattutto la stampa con un calo del 9,2% per periodici e riviste.

Il primo semestre 2010 segna una tappa importante nello sviluppo del canale Web. Mentre gli utenti lo preferiscono sempre di più come ‘all-around’ media, le aziende hanno iniziato a credere nelle capacità di promozione e sviluppo di Internet.

L’obiettivo è di comunicare in maniera diretta, efficace ed intuitiva, la bellezza e le varie opportunità turistiche che il Canada può offrire. Una mission decisamente interessante, sopratutto visto il target di riferimento: il cittadino medio americano. La scelta quindi è ricaduta sul media ‘per eccellenza’, sullo strumento più diffuso e utilizzato capillarmente a livello mondiale, il Social Media. Nel Social Media, in questo caso Twitter, era già presente un ampio ‘buzz’ riguardante il Canada prodotto dai numerosi turisti realmente in visita in quel momento. La produzione di nuovi contenuti è stata sostenuta da un concorso, rivolto agli americani e ai turisti in Canada, che seguendo ‘@keep_exploring‘ su Twitter e partecipando alla conversazione online potevano vincere un viaggio in Canada. A questo punto, per sfruttare le caratteristiche del Social e l’impatto più ‘tradizionale dei billboards, sono stati introdotti i ‘digital storescapes’: enormi pareti touch-screen dove i passanti possono visualizzare in tempo reale il buzz e le esperienze di viaggio di migliaia di persone. Un progetto molto ambizioso che vedrà la luce a fine luglio 2010 nelle città di New York, Chicago e Los Angeles.

Stiamo assistendo ad una nuova evoluzione Social. Finita la battaglia tra ‘vecchi’ e nuovi media, possiamo realizzare come sia efficace il loro utilizzo congiunto.

I Social Media dunque, già ampiamente utilizzati dagli utenti per interagire e tenersi costantemente in contatto, hanno raggiunto un livello di adozione e maturità tale da essere addirittura richiesti dai consumatori come strumenti per comunicare con i propri brand preferiti. In questo momento appare evidente dallo studio come siano proprio i consumatori a portare verso l’innovazione: mentre l’80% di consumatori prevede un futuro di interazione nei Social con le aziende, oltre il 30% dei manager e operatori della comunicazione digitale si è dichiarato impreparato su un’eventuale utilizzo dei Social Media nei propri programmi di comunicazione aziendale. Gli stessi dati sull’utilizzo dei diversi canali confermano questa tendenza: il 64% dei navigatori interagisce con un brand nei Social almeno una volta a settimana, e circa il 53% dichiara di sentirsi più legato ai brand presenti nei canali collaborativi. Le aziende invece sembrano ancora rincorrere queste nuove tendenze: nel 77% delle aziende intervistate dichiara di aver allocato meno del 25% degli investimenti di marketing e comunicazione nei Social Media.

Dopo gli studi di AdFusion dove i consumatori esprimevano grande interesse per l’interazione online, una nuova e più completa ricerca conferma l’importanza dei Social Media per le aziende presenti online. Il meccanismo della collaborazione nei Social è ben collaudato: se un’azienda non si è ancora decisa ad entrare nella rete dei Social è sufficiente chiedere direttamente ai consumatori.