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Google Instant – risultati istantanei per il motore di ricerca più utilizzato
Google ha rivoluzionato ancora una volta la ricerca in Internet con ‘Google Instant‘. Dopo essersi imposto come il motore più utilizzato al Mondo, ed aver sviluppato la più grande piattaforma per l’online advertising, il gigante di Mountain View punta nuovamente sull’innovazione. Marissa Mayer, Vicepresidente Google Search Products & User Experience, definisce questo cambiamento come “a fundamental shift in search”, con un sistema di ricerca che “display results as you type”. La nuova funzionalità promette infatti di visualizzare i risultati in tempo reale, nello stesso momento in cui le parole vengono digitate nel motore.
Con Google Instant sarà possibile ridurre i tempi: i risultati saranno visualizzati istantaneamente riducendo da 2 a 5 secondi il tempo impiegato per la ricerca. Le previsioni saranno inoltre più precise: nel caso in cui non si conosca il termine preciso saranno visualizzati dei suggerimenti in grigio direttamente all’interno del box di ricerca. Spiega ancora Mayer “Many think of Google Instant as ‘search as you type’, but really it’s search ‘before you type”, cercando letteralmente di prevedere l’intenzione dell’utente.
Google Newspass: ricerca online e contenuti a pagamento
Google sta testando una nuova piattaforma per integrare dei contenuti a pagamento nel proprio motore di ricerca. Questo sistema denominato Newspass permetterà agli utenti di accedere ai contenuti a pagamento con un solo click. Google quindi come filtro ‘universale’ del Web: da motore di ricerca a pubblicità online, da Web Tv a editoria.
Newspass è proposto come soluzione unica rivolta agli editori per monetizzare i propri contenuti visualizzati sul web (tradizionale e mobile). Gli editori possono inserire i propri contenuti nella piattaforma Google per vederli comparire nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Gli utenti interessati potranno accedere al contenuto a pagamento con carta di credito e utilizzando il collaudato sistema ‘Google checkout’.
Google avrà il controllo totale della piattaforma e condividerà con i propri partner editori una serie di dati ‘sensibili’, come visite, traffico internet e tempo trascorso nella navigazione. Fra le caratteristiche più importanti di Newspass la possibilità di essere accessibile da qualunque dispositivo (pc, mobile e tablet) e di poter veicolare contenuti eterogenei audio, video e multimediali.
Interazione – perchè i consumatori preferiscono l’online advertising
Secondo l’ultimo sondaggio promosso da AdFusion i consumatori sono sempre più favorevoli a ricevere pubblicità online rispetto ai media tradizionali. I consumatori reagiscono positivamente soprattutto alla pubblicità interattiva come articoli di contenutistici e promozioni dirette via e-mail.
Il consumatore utilizza attivamente il Web per ricercare informazioni utili e trarre da queste il massimo vantaggio. Sempre più spesso anche le decisioni d’acquisto passano attraverso un processo di documentazione e confronto in Internet, e per questo viene acccolta più favorevolmente la pubblicità online. I consumatori preferiscono i formati pubblicitari che gli permettono un certo livello di interazione e un reale vantaggio sotto forma di offerta o informazione utile. Per questo motivo fra i format di online advertising preferiti troviamo gli articoli riguardanti marchi/prodotti (oltre 53% di interviste favorevoli), le offerte ricevute via e-mail (51%) e i nei motori di ricerca (40%). I formati invece che risultano più penalizzati sono i banner ads con solo il 28% di intervistati favorevoli e i pop-up ads con il 19%.
La pubblicità online si conferma come una delle migliori risorse per promuovere i propri prodotti direttamente ed efficacemente ai consumatori. I consumatori hanno già scelto il loro strumento pubblicitario preferito, ora tocca alle aziende.
Ad Sitelinks: Google Adwords si fa in quattro
Da qualche mese Google ha introdotto una nuova e interessante feature alla piattaforma di online advertising AdWords: Google Ad Sitelinks. Grazie a questa nuova funzione gli annunci PPC in prima posizione potranno aggiungere fino a quattro link sotto il messaggio promozionale.
Ad Sitelinks è una funzione semplice ma che è in grado di sviluppare nuove importanti opportunità per le campagne pubblicitarie sul Web. Presentare un messaggio con più link, che rimandano a diverse sotto-aree del sito, può aumentare notevolmente il numero di click e quindi aumentare il traffico di clienti che raggiungono l’azienda. Secondo le stime di Google con Ad Sitelinks il numero di click aumenta di circa il 30/40% rispetto ad una campagna AdWords tradizionale. Una proposta differenziata inoltre riesce a soddisfare al meglio le esigenze dei clienti, trasformandosi così in una reale occasione di acquisto. Un valido strumento quindi non solo per raggiungere il target specifico, ma anche per abbassare i costi di conversione e aumentare il ROI.
La piattaforma AdWords si arrichisce di nuove funzionalità, andando ad affiancare sempre più ‘ad armi pari’ i normali risultati dei motori di ricerca. La visibilità online si riconferma come una sfida altamente competitiva, adatta solo alle aziende che sapranno letteralmente ‘farsi in quattro’.
