Due giorni intensi ricchi di eventi, conferenze e workshop, per stimolare lo sviluppo e l’innovazione delle nuove tecnologie di comunicazione online. Come di consueto, anche quest’edizione vedrà la partecipazione dei massimi esperti italiani ed internazionali che si alterneranno sul palco per presentare le più importanti novità del settore. Nella giornata di mercoledì sarà presente Chris Anderson, direttore della rivista Wired (America), una delle voce più autorevoli sull’economia digitale e sicuramente l’ospite più atteso di questa edizione di IAB Forum. Tra le opere più discusse e visionarie di di Chris Anderson ricordiamo ‘La coda lunga’: la presentazione di un nuovo modello di business, introdotto dai nuovi sistemi di comunicazioni e media digitali,  che attraverso un sistema di ‘scelta illimitata’ sta iniziando a svelare tutta la sua efficacia. Fra gli altri ospiti spiccano Domenico De Masi, noto sociologo delle nuove tecnologie, Lorenzo Sassoli de Bianchi (Presidente di UPA) e Diego Masi (Presidente di Assocomunicazione). I workshop pomeridiani riguarderanno la promozione online a 360 gradi: e-mail marketing, search marketing, video advertising e web tv, web analytics, social media e digital PR.

Chris Anderson, Direttore Wired US

Un’edizione importante dunque, sicuramente da non perdere. Un evento che secondo le parole di Roberto Binaghi, il nuovo Presidente di IAB Italia, ha lo scopo di “…aiutare gli operatori e le aziende a comprendere che internet è divenuto ormai uno strumento prezioso e irrinunciabile”.

Con Google Instant sarà possibile ridurre i tempi: i risultati saranno visualizzati istantaneamente riducendo da 2 a 5 secondi il tempo impiegato per la ricerca. Le previsioni saranno inoltre  più precise: nel caso in cui non si conosca il termine preciso saranno visualizzati dei suggerimenti in grigio direttamente all’interno del box  di ricerca. Spiega ancora Mayer “Many think of Google Instant as ‘search as you type’, but really it’s search ‘before you type”, cercando letteralmente di prevedere l’intenzione dell’utente.

Squadra vincente non si cambia ed ecco che, dopo numerosi anni di successi, l’azienda di Mountain View punta ancora una volta sulla semplicità. Il restyling quindi segue quei principi di immediatezza e facilità di utilizzo che da sempre distinguono Google da altri motori di ricerca come Bing e Yahoo. I cambiamenti principali riguardano il logo, ripulito e privo di sigla ‘tm’, e il nuovo menu di ricerca posizionato a sinistra. Questa nuova interfaccia è stata studiata per migliorare ulteriormente l’esperienza utente, permettendo di scegliere velocemente tra diversi tipi di contenuto, selezionare i risultati per un determinato arco temporale e visualizzare delle ricerche correlate proposte dal motore. Tra le altre novità la possibilità di salvare alcuni risultati preferiti per le ricerche future e utilizzare la famosa Wonder Wheel per visualizzare un grafico delle ricerche correlate.

Un design semplice e minimale dunque, che riporta subito al brand e alla filosofia di Google. Una nuova interfaccia grafica che riesce a creare un’esperienza di ricerca ancora più ‘unificata’ e ancora più personalizzabile secondo le proprie esigenze. Con oltre il 71% delle ricerche mondiali, sembra che la nuova faccia di Google sia già un successo.

Il consumatore utilizza attivamente il Web per ricercare informazioni utili e trarre da queste il massimo vantaggio. Sempre più spesso anche le decisioni d’acquisto passano attraverso un processo di documentazione e confronto in Internet, e per questo viene acccolta più favorevolmente la pubblicità online. I consumatori preferiscono i formati pubblicitari che gli permettono un certo livello di interazione e un reale vantaggio sotto forma di offerta o informazione utile. Per questo motivo fra i format di online advertising preferiti troviamo gli articoli riguardanti marchi/prodotti (oltre 53% di interviste favorevoli), le offerte ricevute via e-mail (51%) e i  nei motori di ricerca (40%). I formati invece che risultano più penalizzati sono i banner ads con solo il 28% di intervistati favorevoli e i pop-up ads con il 19%.

La pubblicità online si conferma come una delle migliori risorse per promuovere i propri prodotti direttamente ed efficacemente ai consumatori. I consumatori hanno già scelto il loro strumento pubblicitario preferito, ora tocca alle aziende.

Non è certo una novità che la velocità di caricamento di un sito sia uno degli elementi più importanti quando si parla di navigazione Web. Numerosi studi hanno già dimostrato come gli utenti preferiscano i contenuti più velocemente accessibili e abbandonino invece sistematicamente le pagine considerate troppo lente. Un concetto che se fino ad oggi era strettamente legato all’usabilità, ora dimostra la sua importanza diretta anche nel posizionamento nei motori. La conferma in questo caso viene dal motore di ricerca più utilizzato al Mondo: Google. Google ha inserito la velocità di caricamento fra i più importanti parametri del suo famoso algoritmo matematico per il calcolo del posizionamento dei contenuti. A parità quindi di contenuti, link e qualità generale, il sito più veloce sarà visualizzato prima nella SERP. Per verificare il grado di competitività in termini di caricamento del nostro sito Google ha anche realizzato uno strumento apposito: Google Page Speed Tool.

Il Web permette di veicolare messaggi multimediali complessi e ricchi di elementi audio/video, ma nella corsa per il posizionamento non si può certo sottovalutare il fattore velocità.

Ad Sitelinks è una funzione semplice ma che è in grado  di sviluppare nuove importanti opportunità per le campagne pubblicitarie sul Web. Presentare un messaggio con più link, che rimandano a diverse sotto-aree del sito, può aumentare notevolmente il numero di click e quindi aumentare il traffico di clienti che raggiungono l’azienda. Secondo le stime di Google con Ad Sitelinks il numero di click aumenta di circa il 30/40% rispetto ad una campagna AdWords tradizionale. Una proposta differenziata inoltre riesce a soddisfare al meglio le esigenze dei clienti, trasformandosi così in una reale occasione di acquisto. Un valido strumento quindi non solo per raggiungere il target specifico, ma anche per abbassare i costi di conversione e aumentare il ROI.

La piattaforma AdWords si arrichisce di nuove funzionalità, andando ad affiancare sempre più ‘ad armi pari’ i normali risultati dei motori di ricerca. La visibilità online si riconferma come una sfida altamente competitiva, adatta solo alle aziende che sapranno letteralmente ‘farsi in quattro’.

Dopo quasi una anno di trattative Microsoft e Yahoo! hanno ricevuto l’approvazione del Dipartimento di Giustizia Americano e della Commissione Europea per la loro partnership nell’Internet Search. L’accordo mira ad una collaborazione fra le due aziende per sviluppare servizi per il search market innovativi e di alta qualità, in grado così di competere con Google.
Secondo l’istituto di ricerca internet comScore Inc. Google gestisce i 2/3 delle ricerche mondiali, seguito da Yahoo! con il 7,4%, Baidu con il 7% e Microsoft con il solo 3,2%.
Secondo Steve Ballmer CEO di Microsoft: “Grazie alla Search Alleance Microsoft e Yahoo! saranno in grado di fornire una più vasta scelta di servizi, servizi di maggior qualità e innovazione per i propri utenti internet, per gli advertisers e per i publishers”.
Il periodo di transizione si concluderà entro il 2012, Microsoft gestirà tutte le ricerche mediante il proprio algoritmo di ricerca Bing mentre Yahoo! si concentrerà nell’integrazione di contenuti più ricchi e accattivanti.

La Search Alliance, pur avendo come obiettivo la collaborazione fra Microsoft e Yahoo!, garantirà alle aziende la possibilità di creare esperienze diverse per gli utenti, con diversi contenuti e finalità in grado di competere per l’audience e il click-through rate.
Per il search market si sta sviluppando uno scenario più competitivo ed in grado di fornire agli utenti servizi più completi, accattivanti ed efficaci per raggiungere i propri clienti online..